Bullets sobre la audiencia de la Radio en México

• En el Valle de México la distribución de estaciones es la siguiente: 34% musicales FM, 13% habladas FM, mientras que 35% son habladas en AM y solo el 18% son musicales en AM.
• En el Valle de México, en la medición global, 47% de los radioescuchas son mujeres y el 53% son hombres.
• En el Valle de México 78% de los conductores que escuchan radio son hombres y 22% son mujeres.
• En la amplitud modulada el grupo de edad más grande es de 55 años o más con aproximadamente 300 000 escuchas. En la frecuencia modulada el grupo de edad más grande es de 25 a 34 años con aproximadamente 900 000 escuchas.
• Los noticieros matutinos tienen una audiencia mayor de 35 a 44 años de edad, siendo esta el 36% de sus escuchas, seguidos por personas de 55 o más años con el 24%, 45 a 54 años el 18%, 25 a 34 años 17% y el último 5% esta dividido en sectores de 8 a 12, 13 a 17 y 18 a 24 años de edad.
• La audiencia de los noticieros matutinos si se segmenta en grupos por sexo es de 38% mujeres y 62% hombres.
• La emisora musical con más audiencia es La Zeta, seguida por Universal STEREO y Mix 106.5
• La audiencia en emisoras musicales si se segmenta en grupos por sexo es de 50% hombres y 50% mujeres.
• Las emisores musicales se escuchan un 6% en nivel socioeconómica A/B, 43% en el C y 51% en el D.
• La edad en emisoras musicales esta mucho más ajustada el 25% son personas de 25 a 34 años, el 23% de 35 a 44, el 16% de 18 a 24, 13% de 45 a 54 años, 10% 13 a 17 , 8% 55 o más y finalmente el 5% tienen de 8 a 12 años.
• Las emisoras habladas con más audiencia son Radio Fórmula FM y W Radio FM.
• Las audiencias de emisores habladas por NSE se dividen en 53.04% grupo C, 36.86% grupo D y 10.10% grupo A/B.
• Por sexo el 42.6% son mujeres y el 57.4% son hombres.
• Por edades el 30.36% son de 35 a 44 años, el 25% son de 55 a más años, el 22% de 45 a 54 años, el 16% de 25 a 34 y el restante se divide en grupos de 8 a 12, 13 a 17 y 18 a 24 años de edad.
• Para las mujeres el radio es un consejero donde reciben orientación y consuelo. Es el medio con el que establecen una relación más personal. Su fidelidad al medio depende más de personajes que de contenidos y son el segmento fiel a la radio.
• Los hombres buscan información o entretenimiento, tienen fidelidad al medio más que a los programas y la radio los acompaña e informa.
• El buen conductor según los radioescuchas es aquel que logra hacer suyas las inquietudes y necesidades emocionales de su público. Tiene que ser valiente y denunciador, más que en ningun otro medio. Los conductores que exhiben a los culpables son muy valorados y se escucha a los que son congruentes y tienen un estilo claro
• La radio es escuchada por todos los niveles socioeconómicos, culturales y de edades diversas. Permite alcanzar a target difíciles como son los masculinos de altos niveles socioeconómicos, en mayor medida que otros medios

Fuente: INRA. Conferencia en la Universidad Iberoamericana. Primavera 2007